Pour l'ensemble de l'année 2009, la baisse est de 8,33%, entrainée par une forte chute des ventes ( - 10,76%) au sein des magasins. D'après la société, la chute des ventes se limite à 4%, la déflation étant responsable du solde de la baisse. Seuls les téléphones mobiles et les appareils photo reflex ont vu leurs ventes progresser au cours de l'année. La division Photomedia a vu son chiffre d'affaires baisser de 2,2% sur un an, grevé par les variations de taux de change, principalement par rapport à la couronne suédoise. Les commandes de photographies numériques ont aumgenté de 17% sur l'année tandis que les activités argentiques ont chuté de 49%.